Artículo

Ander Gondra Aguirre

Fecha: 17-12-2014

Cómo citar este artículo: Gondra Aguirre, Ander (2014) «¿Veinte años no es nada? El impulso de una nueva generación», e-imagen Revista 2.0, Número 1, 2014, Sans Soleil Ediciones, España-Argentina.

Estos nuevos entornos suponen un desafío al control de la información y la comunicación, razón por la cual, como afirma Castells, “todos los gobiernos odian internet” (más aun con el desarrollo de portales como Filtrala, que pueden ayudar a canalizar, de manera anónima y segura, la denuncia ciudadana). De todos modos, ante este panorama, la Casa Real española se mostraba particularmente atrasada en contraste con otras instituciones europeas semejantes:

La mayoría de monarquías europeas poseen perfiles oficiales en las principales redes sociales; muchas de ellas, como la británica, con un fuerte impacto en número de seguidores, pero la española continúa reacia a tomar partido en esta reciente modalidad publicitaria y comunicativa. De hecho, el perfil de Twitter de la Casa Real se estrenó el 21 de mayo de 2014 y anteriormente abundaban multitud de cuentas bajo su nombre que se utilizaban a modo de parodia sobre la vida del monarca. Esto nos muestra que, si bien se observa cómo han ido dando algunos pasos, aún es mucho el trecho que le queda por recorrer a la monarquía española para entrar de lleno en este terreno [1].

Parece que definitivamente la Casa Real ha optado por entrar de lleno en las redes sociales, haciendo, por ejemplo, un uso diario y continuo de Twitter, donde todos los actos del Felipe VI cuentan con un correlato visual (como en el caso de la Casa Real Británica, que abrió su perfil allá por 2009, el Papa Francisco u Obama, ejemplo paradigmático de esta “segunda piel” digital [3]), renovando en su figura uno de los tópicos más recurrentes sobre su padre: su gran papel como relaciones públicas y como embajador de la ‘marca España’ en un momento complicado como este.

Para concluir, en este sentido, apuntar tan solo que además del presupuesto señalado para el análisis de la información, la Casa Real destina, aproximadamente, otros 150.000 euros a distribuir información desde la institución: “soporte y mantenimiento de su página web (44.271 euros), fotografías (57.838 euros) y vídeos (48.400)”. Una maquinaria al servicio de la construcción (y consolidación) de una imagen renovada, que deje atrás los lastres del reinado de Juan Carlos I.

Con motivo de la presentación del retrato de Antonio Lopez, se supo también que esa “Familia Real”, la de hace dos décadas, la que aún se sostenía en los índices de valoración, sin miembros imputados o matrimonios ‘amputados’, va a ser explotada comercialmente por la empresa Patrimonio y Museos, reproduciéndose «en postales normales y dobles, láminas, posters, imanes, cuadernos y puntos de lectura» [4]. Unos suvenires que convierten a Antonio Lopez en el primer artista vivo con merchandising en las tiendas de Patrimonio Nacional, y que introduce por vez primera a la familia real en este tipo de circuitos de memorabilia (carecía además, la familia real, de un retrato icónico). Un objeto para el recuerdo que busca congelar la imagen de una familia real irreconocible. En esta ocasión, me temo que no se podrá confirmar la letra del tango. En lo que respecta a la Casa Real española, ¿realmente creen que veinte años no es nada?

Habrá que seguir atentos a este tipo de noticias, que a buen seguro continuaran deparándonos interesantes reflexiones sobre el devenir de la imagen de la monarquía.